 Всё-таки я, наверное, разобрался в секрете успеха Икеа. Секрет успеха прост — они пошли против сложившейся, современной системы ценностей. Они предложили принципиально другой подход. Они разрешают, дают возможность людям, живующим в обществе потребления, почувствовать себя другими. Понять, что они люди, а не роботы или животные, живущие инстинктом или программой. На самом деле схемы игры на противоречиях изобретена не вчера. Я очень хорошо понял эту схему ещё в 90-е, когда смотрел интервью с Леонидом Бурлаковым — продюссером Мумий Тролля.Он рассуждал на тему того, почему те или иные шоу-проекты становятся успешными, просто попав в нужное время и в нужное место. Он привёл такой пример — в 95ом году на нашей эстраде сложилось очень много образов «плохих парней» — Богдан Титомир и Кар Мэн, куча популярных рок-групп (ДДТ, Аквариум, Наутилус). Публика реально скучала по нежным, красивым парням или бойз-бендам. И самым популярными певцами в стране в середине 90-х были приторный Дима Маликов и весёлый, бесшабашный Филипп Киркоров. Потому что таких, как они не хватало. А потом — наоборот, появилась куча бойз-бендов, всю страну охватила На-На мания, «хороших парней» стало очень много, и тут взошли звёзды «хулиганов» Дэцла и того же Мумий Тролля. Это правильно. Это всегда работает. Если человек привыкает к чему-то, ему не интересно это делать. А когда в обычных, обрыдлых вещах ему открываются новые возможности — это очень круто. Так во всей жизни. Например, мы привыкли, что еду не нужно готовить. Полуфабрикаты заполонили полки магазинов. Готовые котлеты, пельмени, пиццы, которые только разогреть, вытеснили с полок простое мясо. Немногие сейчас готовы заморачиваться с приготовлением блюд — проще купить готовые и разогреть. К этому все привыкли. Это удобно, и это нормально. Но, в то же время, когда вас в гостях угощают домашней едой, более того — едой вкусной, — это великолепно, ведь правда? Это очень ценится и это очень приятно. Просто потому, что этого мало. В ресторане может быть вкуснее, чем в гостях. Но в гостях — важнее, интереснее для вас. Так вот, про Икеа. Я привык разделять труд. Если мне нужно, например, поменять резину, я просто считаю, сколько времени мне понадобится, чтобы сменить колёса. Потом умножаю количество часов на свою зарплату в час, и получаю сумму, которую я бы потратил, если бы делал эту процедуру сам в рабочий день. Обычно эта сумма в несколько раз больше, чем услуги любого автосервиса. Поэтому колёса я сам не меняю — я лучше отдохну, и заработаю больше денег, часть из которых отдам за замену колёс. Вот такой я практичный человек. Но, в то же время, я много теряю, исключая из своей жизни такую простую вещь, как ручной труд. Как я это понял? А вот так: На днях мне в новую квартиру понадобилась кровать. Первая мысль была — заказать в мебельном магазине, чтобы привезли и собрали, не трогая меня. Но как-то так сложилось, что в магазине ничего не нашли, и привезли из Икеа. Ну, вы знаете, как выглядит мебель из Икеа — это куча досок и шурупов в картонной упаковке. Когда я приступил к сборке кровати, я думал, что я управлюсь за час. После трёх часов был готов только каркас. После шестого часа я устал, как собака, но меня было не оторвать — игра в сборку мебели увлекла больше, чем конструктор Лего в детстве. На сборку кровати у меня с Михалычем, у двух здоровых мужиков, ушло, в общей сложности, 7 часов. Это какие-то нереальные деньги, если считать в моих трудочасах в будни — в два раза больше стоимости самой кровати. Но какой же это кайф — лечь на кровать, которую ты собрал сам. Сесть на стул, который ты собрал сам. Открыть воду в кране, который ты собрал сам. Обнять женщину, которая твоя жена. Поцеловать ребёнка, который твой сын. Позвонить человеку, который твой отец. Я сроднился, блин, с этой кроватью. Икеа продала мне не просто кровать, Икеа продала мне ощущение причастности, контраст, о котором я забыл. Икеа продала мне офигенные чувства. Кусок мяса дикого кабана, которого я убил и зажарил на костре сам, а не гамбургер в Макдональдсе. Потому что человек только и существует, когда делает что-то. Нужно пробовать что-то новое, обязательно нужно — это и есть жизнь. 28/05/2011 |