Всё-таки я, наверное, разобрался в секрете успеха Икеа.

Секрет успеха прост - они пошли против сложившейся, современной системы ценностей. Они предложили принципиально другой подход. Они разрешают, дают возможность людям, живующим в обществе потребления, почувствовать себя другими. Понять, что они люди, а не роботы или животные, живущие инстинктом или программой.

На самом деле схемы игры на противоречиях изобретена не вчера. Я очень хорошо понял эту схему ещё в 90-е, когда смотрел интервью с Леонидом Бурлаковым - продюссером Мумий Тролля.

Он рассуждал на тему того, почему те или иные шоу-проекты становятся успешными, просто попав в нужное время и в нужное место. Он привёл такой пример - в 95ом году на нашей эстраде сложилось очень много образов "плохих парней" - Богдан Титомир и Кар Мэн, куча популярных рок-групп (ДДТ, Аквариум, Наутилус). Публика реально скучала по нежным, красивым парням или бойз-бендам. И самым популярными певцами в стране в середине 90-х были приторный Дима Маликов и весёлый, бесшабашный Филипп Киркоров. Потому что таких, как они не хватало.